На портале "МедиаПилот" появилась новая рубрика - "Блиц-опрос".

Участие в "Блиц-опросе" может принять любой посетитель портала "МедиаПилот" - и нам совершенно неважно, рекламист вы или рекламодатель. Нам важно ваше экспертное мнение.

Для того, чтобы  стать участником блица, достаточно оставить свое мнение в "Комментариях" сразу после материала. Не забудьте указать свое ФИО, должность, название организации и город, который представляете.

Вопрос первого блиц-опроса: "Что есть эффективная реклама?"

Лада Горина, начальник отдела рекламы «Антиква», рекламно-производственная группа «Сибирского Энергетического центра» (Новосибирск): Эффективность рекламы я оцениваю по семи критериям. Во-первых, настоящая реклама должна быть искусством. Во-вторых, она должна быть сделана профессионально. В-третьих, в рекламе должны использоваться какие-то нестандартные решения. Четвертый критерий — стиль. Без него никак. Пятый пункт — творчество. Шестой — мудрость. Ну и, наконец, седьмой — креатив.

Инна Кальва, заместитель директора по PR медиа-холдинга «Город FM» (Екатеринбург): В Ямало-ненецком автономном округе самой эффективной рекламой считается «бегущая строка»! С помощью нее вы можете приобрести любой товар (на дому), начиная от шубы и заканчивая струганиной. Эффективная реклама — реклама, которая настигает человека в нужное время в нужном месте, то есть когда ему это надо. Но главное, эффективность = креатив! Где бы вы не разместили рекламу, вы должны подать ее таким образом, чтобы она цепляла!

Виктор Щеблецов, руководитель интернет-отдела «Холдинг МИЭЛЬ» (Москва): Эффективная реклама в интернете приводит на сайт целевую аудиторию. Как можно понять, целевая он или нет? Анализируя поведение пользователя на сайте. Сколько страниц просмотрено, отправлена ли заявка, зашел ли пользователь в контакты? Чтобы ответить на эти вопросы надо пользоваться специальными инструментами, такими как Google Analytics или специальными программами — анализаторами логов. Для меня главный показатель эффективности рекламы — стоимость целевого посетителя.

Ирина Икишева, директор по развитию «БИС-Новосибирск»: Конечно, мы стараемся серьезно подходить к планированию рекламной кампании: выбору носителей, охвату аудитории, исходя из поставленных целей и задач. Однако даже самая спланированная и безупречно проведенная кампания, может оказаться неэффективной. Критерии оценки могут быть разными: узнаваемость бренда, охват аудитории, объем продаж, доля рынка и т.д. Но эффективная реклама, так или иначе, подразумевает увеличение объема продаж. Поэтому эффект от рекламы как раз и заключается в том, чтобы при выборе потребитель склонился в пользу вашего товара.

Дмитрий Малявкин, директор по маркетингу компании «Артон консалтинг» (Москва): Эффективная реклама — это конкретный термин, означающий соотношение рекламного бюджета к полученному результату. Чем дешевле обходится единица результата, тем эффективнее сработала реклама. Наибольший интерес в данном вопросе представляет способ оценки результата. В процессе работы мы определяем результат в рамках сайтов наших клиентов, а именно: соотносим затраченные на рекламу деньги и количество «качественных» посетителей сайта рекламодателя, пришедших по нашим ссылкам.

Анастасия Черникова, руководитель рекламного отдела экономической газеты «Эпиграф» (Новосибирск): Эффективная реклама, в моем понимании, — КОМПЛЕКС мероприятий, ведущий к достижению поставленных целей (экономических и неэкономических). Для меня, как потребителя, эффективная реклама выглядит примерно так: ярко (эмоционально), кратко, информативно и, как следствие, — результативно.

Если возникли проблемы с размещением комментария, обращайтесь по адресу: editor@mpilot.ru