Traffic Audit Bureau тестирует новую методику оценки outdoor-аудитории

Американская исследовательская компания The Traffic Audit Bureau (ТАB) начала тестирование нового метода оценки аудитории наружной рекламы Eyes On Audience (Eyes On). Если раньше в США для оценки объемов аудитории использовалиcь показатели DEC, основанные на изучении объемов автомобильного трафика, то теперь стало возможным подсчитать количество людей, которые увидели конкретную кампанию, и сегментировать их по демографическим группам.

Новая методика с успехом может быть применена при планировании и баинге – она позволяет получить более точную оценку эффективности носителей. Кроме того, Eyes On легко включить в существующие модели и процессы планирования и, что немаловажно, сопоставить данные по outdoor с данными по другим медиа.

В течение нескольких месяцев TAB будет проводить фокус-группы в 200 городах США и собирать отзывы клиентов о новой методике. Пока тестирование не завершено, в основе расчетов остаются существующие показатели DEC. Окончательный релиз Eyes On Audience будет представлен этой осенью, а планирование по новой методике можно будет осуществлять с 2010 г.